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      “粵家居”開啟升級新模式

      2023-07-07來源:南方日報熱度:1193
      在家居促消費提振措施出臺的大背景下,“粵家居”如何乘風而起,抓住新一輪產業發展機遇?廣東省家具協會會長王克在接受記者專訪時做出了以下回應。

      家居行業利好頻出。近日,國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》(簡稱《措施》)。會議指出,家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

      《措施》指出,要打好政策組合拳,促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力,形成促消費的合力。

      要提高供給質量和水平,鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品,進一步增強居民消費意愿,助力生活品質改善。

      抓住發展機遇

      全面實施“三品”戰略

      從上述內容可以看出,家居促消費的核心與存量房市場息息相關,適老化、綠色環保、個性化和定制化成為關鍵詞。

      《2022中國家居消費者口碑藍皮書》指出,家居建材行業市場規模超過4.2萬億元。作為家居行業大省的廣東,泛家居產業實力一直走在全國前列,不但擁有多家定制龍頭上市企業,底蘊深厚的“佛莞泛家居產業集群”也于去年成功入選工信部第三輪先進制造業集群。

      在家居促消費提振措施出臺的大背景下,“粵家居”如何乘風而起,抓住新一輪產業發展機遇?廣東省家具協會會長王克在接受記者專訪時表示,全省家具行業要積極行動起來,以貫徹落實《措施》為契機,圍繞促進我國存量房地產市場形成的家具剛需消費為重點,以綠色環保、適老化、個性化和定制化家具市場為導向,加強上下游產業鏈、供應鏈、創新鏈的協同,全面實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略。

      存量房市場

      將成為家居消費新入口

      統計數據顯示,2022年,廣東省家具行業銷售總額4810億元,比上年4800億元增長0.2%,基本持平。其中,內銷3505億元,比上年3715億元下降5.6%;出口1304.2億元,占全國4779.9億元27.3%,比上年1083.9億元增長20.3%。家居促消費政策利好,將有效刺激內銷的增長,為泛家居行業帶來新的機遇。

      《措施》指出,政策組合拳中,促進家居消費的政策要與老舊小區改造打配合。值得注意的是,家居作為消費行業的屬性進一步明朗,從“地產”下游行業轉變為“后周期”行業,轉折的關鍵點是存量房市場的崛起。

      家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,這些特征均表明:家居的行業生態不斷完善。存量房市場將成為家居消費新入口,結合老舊小區改造,將這部分消費需求充分釋放,將為家居消費帶來可觀的市場?!按媪糠渴袌鲂纬闪思揖觿傂柘M的場景,”王克認為,這將是行業把握政策利好的重點,“要以營銷模式創新為動力,以規模骨干企業為主體,以工業設計賦能產業為突破口,以優質優價為著眼點,提高供給質量和水平?!?

      適老化和綠色環保

      形成促消費合力

      《措施》指出,家居促消費政策與住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力,形成促消費的合力。

      實際上,家居的適老化改造與智能化有強關聯屬性。近年來,以“健康睡眠”產品為代表的智慧家居風頭正勁:通過數字化手段,對不同消費者睡姿、習慣等行為進行科學測試,將智能家電與軟體家具相結合的睡眠產品研發和迭代迅速,對老年人睡眠行為的實時測試、記錄,達到監控記錄、遠程關愛、實施護理、對癥就醫等目的。

      值得注意的是,《措施》中有關“完善廢舊物資回收網絡”的提法表明,家居促消費也要踐行回收利用的綠色環保理念。廣東省家具協會近日出臺的《廣東省家具行業企業數字化轉型指引》提到,商業模式的創新要發揮實體市場主力作用,家具企業加強與家具賣場、經銷商深度合作,支持“新零售”“共享家具”“分期付款”“家具租賃”“以舊換新”等新理念,打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景,開展全域營銷。

      家居個性化定制

      進入深化發展期

      《措施》強調了“鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品”。作為定制家居大省的廣東,在家居的個性化定制領域已經走過了從單體向整家過渡的發展歷程,百億規模的定制家居上市企業集中度高,實力不容小覷。

      作為行業的重要風向標,2023中國建博會(廣州)將于7月8日開幕,本屆展會將首次使用廣交會四期新館,展覽面積40萬平方米,穩居大家居建裝行業全球第一展。

      “個性化定制”一直是建博會主題展的重頭戲之一。值得注意的是,本屆建博會在“定制美好家”主題的統領下,對定制主題展區進一步細分,按“新整家、新潮家、新奢家”進行展區布局,并重點打造“α”智能整裝館和“π”定制美學館兩個示范性展館,還按照行業轉型升級態勢新設“頂墻整裝館”和“門墻柜定制館”。

      業內認為,以整家定制為代表的“定制3.0”經過三年的發展,已經進入到深化發展期,未來它更進一步的價值是提供建立在產品之上的生活方式解決方案。整家定制被業界認為是供給端的一次徹底進化。

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